快捷搜索:

在华惹专利官司 斯凯奇“借鉴”到几时。

近日,斯凯奇在中国市场惹上了官司。因觉得斯凯奇在中国的运营方斯凯奇贸易(上海)有限公司、广州市斯凯奇商业有限公司等四家公司损害了其发现专利权,中国台湾制造企业冠德红科技株式会社向山东省济南市中级人夷易近法院提起诉讼。

实际上,这并非是斯凯奇第一次遭受专利诉讼。近年来,在美国市场,因涉嫌专利侵权,耐克和阿迪达斯接连将斯凯奇告上法庭。只管今朝在中国市场首次蒙受专利诉讼案,并且尚未有最遣散果,但无疑会对在刚刚拟定在华扩大计谋的斯凯奇带来负面的影响。

官司缠身

中公法院网显示,这次涉及的被侵权专利为“具有层次感发光效果的提花布局及其制作措施”。国家常识产权局官网显示,上述专利的申请日期是2006年6月20日,公开(看护布告)日为2007年12月26日,得到授权的日期为2009年7月8日。

随即,斯凯奇中国向国家常识产权局提出了涉案专利无效宣告哀求。济南中院在一审夷易近事裁定书中表示,因为涉案发现专利权的效力处于不稳定状态,案件的审理必须以国家常识产权局的无效宣告哀求检察结果为依据,在检察抉择作出之前,中止诉讼。

对付上述诉讼的进展和详细内容问题,北京商报记者以邮件采访斯凯奇中国相关认真人,截至记者发稿,未收到回覆。

对付斯凯奇涉及的专利侵权专利问题,一位不愿签字的状师表示,斯凯奇这次只是寄托专利的不稳定而申请了中止诉讼,但国家常识产权局给出结论今后,原告仍旧可以继承起诉斯凯奇。

实际上,近年来斯凯奇在美国市场就与耐克和阿迪达斯的专利诉讼赓续。2014年,匡威就状告斯凯奇存在批量临盆、经销或贩卖山寨版匡威Chuck Taylor经典款运动鞋的行径,以涉嫌中底设计专利侵权。阿迪达斯也以斯凯奇涉嫌抄袭其运动鞋设计观点,有意侵犯其专利设计对斯凯奇予以起诉。而耐克以斯凯奇侵犯其专利设计,四次将斯凯奇告上法庭。

纺织服装治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总经理程伟雄表示,如斯密集的专利诉讼背后,也意味着斯凯奇在产品立异和设计上,切实着实存在诸多问题,同时,作为竞争对手,斯凯奇的业绩和增长也要挟到了阿迪达斯和耐克的职位地方。

善用营销

统计数据显示,2018年,斯凯奇年收入达到了46.4亿美元,运营利润达到8370万美元,同比增长50.4%。去年凯斯奇在中国市场的贩卖额达到141亿元,同比增长了36%,增长虽还不及耐克、阿迪达斯及安踏,但也跨越了李宁、特步等品牌。

程伟雄觉得,斯凯奇瞄准了“安踏李宁以上、耐克阿迪达斯以下”的市场真旷地带,恰是这种夹缝营销,同时共同以舒适度为卖点,吸引了大年夜批破费者。

据懂得,斯凯奇的定位方向中高端,定价多在500-800元之间,此中“熊猫鞋”作为招牌产品,在中国的销量占到斯凯奇中国总营收的20%以上。在定价上,斯凯奇比起耐克匀称要低30%阁下。

经济学家宋清辉觉得,从营收规模上看,斯凯奇还不够以与年入数百亿美元的耐克、阿迪达斯相对抗,但它近年来的增长速率确凿令两大年夜运动巨子都无法小觑,在市占率提升的同时,并不是由于其产品本身的机能很高,而在于该品牌极其善于运用营销手段。屡屡被耐克和阿迪达斯告上法庭,反而起到了鼓吹效果,让人视为斯凯奇与耐克和阿迪达斯同样品德的品牌。

值得关注的是,在产品上新方面,2013-2018年是斯凯奇在中国快速成长的五年。从门店数量来看,2015年斯凯奇在中国共有1020家商号,而截至2018岁尾,斯凯奇中国的品牌门店数量已达2600家。每年斯凯奇为各个年岁层的男士、女士和儿童开拓设计跨越3000种鞋款。

宋清辉表示,因为扩大速率过快,斯凯奇在产品硬件设计上存在必然的问题。“为了包管产品具有必然的设计感,在研发的历程中,斯凯奇可能会‘借鉴’比它高一级的品牌,如耐克、阿迪达斯的设计理念。”宋清辉说。

品牌化冲击

对付斯凯奇的频繁“借鉴”设计,在业内人士看来,这类“借鉴”在鞋服领域很普遍。因为今朝我国在产品的外不雅、材料、设计等方面还没有响应的司法,被山寨者想要维权,难度还很大年夜。

宋清辉觉得,虽然今朝无法鉴定斯凯奇是否涉嫌了专利侵权,但此类消息假如频繁呈现,势必会让破费者对斯凯奇的品牌相信度孕育发生质疑。

对付中国市场来说,斯凯奇的每一步计谋都不容有掉。数据显示,去年斯凯奇举世市场的优良体现,中国市场功弗成没。斯凯奇中国市场零售总额达141亿元,同比增长36%,大年夜卖1900多万双鞋款。

从全年来看,斯凯奇国际市场实现了两位数增长,而美国本土市场则实现了个位数增长。业内人士普遍觉得,斯凯奇必要以更快的外洋增长来抵消本土市场的停滞以致下滑。尤其是在中国,必要更为激进的策略。

据懂得,今年以来,斯凯奇将品牌化、年轻化作为下一步进行品牌传播的重点。今朝斯凯奇拥有黄子韬、唐嫣、吴尊、窦骁、乐华七子NEXT等多位明星偶像代言人,此外,斯凯奇还看中了能引起年轻人共鸣的街舞文化。成立了自己的街舞学院 SKECHERS DANCE ACADEMY,在海内多个城市举行公开授课和比赛等。

程伟雄表示,斯凯奇在中国市场已经进入到了对市场渗透策略大年夜力调剂的关键期。不停强调“产品会讲话”的斯凯奇也应该斟酌品牌的独特点。“中国市场正在成熟,照搬其他国家的模式在中国已经行不通了。新产品照样要讲立异,假如一味‘借鉴’,品牌也会受到损伤,一旦想要修复就异常难了。”程伟雄说。

您可能还会对下面的文章感兴趣: